La Red es especialmente interesante para las pymes en materia publicitaria por su bajo coste. Para que tu página sea visitada, es necesario que se dé a conocer adecuadamente. Las estrategias para lograrlo pueden ir desde insertar la dirección del dominio web en las tarjetas de contacto o en las bolsas de plástico de los productos vendidos, hasta conseguir ser anunciado y enlazado en otras páginas web. Si el tráfico de la página es elevado, el dominio web tendrá un lugar preferente en las listas del buscador de Google y en los otros buscadores, los mejores escaparates que existe en la Red.
A pesar de que Internet es considerado un medio de masas, su capacidad de segmentación de audiencias hace posible realizar un plan de publicidad selectivo y permite llegar a determinados consumidores con mayor facilidad. No olvides otros conceptos básicos en política publicitaria como son el ingenio y la capacidad de gancho para conseguir que el usuario se interese por el anuncio.
INSERTAR PUBLICIDAD EN TU WEB.De entre los formatos publicitarios, los banners y los pop-up no son recomendables porque el usuario los considera intrusivos. En cambio cada vez está adquiriendo mayor relevancia el modelo de pay per click. La principal ventaja de estos enlaces es que se integran mejor en el contenido de la página y resultan menos molestos que los banners y los pop-up. No obstante, factores como disponer de contenidos de calidad y actualizados o poseer un dominio con un nombre sencillo y claro son fundamentales para conseguir mayor número de visitas a tu web y, por tanto, mayor cantidad de “clicks” en los enlaces patrocinados.
FORMATOS PUBLICITARIOS EN INTERNET
Pay per click: los ingresos se basan en función de los “clicks” que reciben los enlaces patrocinados, incrustados por una compañía de pay per click en tu propia página web. A más “clicks”, más dinero. Para ello, es posible servirse también de la caja de búsqueda de un buscador, que se incluiría en la propia web.
Banner: pieza creada a partir de imágenes o animaciones, diseñadas para atraer la atención del lector. El formato clásico es horizontal, aunque los hay de formas muy variadas. Normalmente redirigen al usuario hacia otra página web.
Pop-up: también conocidos como ventanas emergentes, este formato consiste en la aparición automática y sorpresiva de una nueva ventana del explorador, en la cual se inserta un anuncio. Para combatirlos, los navegadores cuentan con sistemas anti pop-up.
¿QUIÉN OFRECE ESTE SERVICIO?
Google AdSense (www.google.com/adsense). Empresa líder en el sistema de pay per click. Información detallada acerca de sus características. La forma en que realizan los pagos es mediante una transferencia bancaria mensual. Disponer de una cuenta de correo en Google es necesario para comenzar a implementar el sistema en tu página web.
Kanoodle BrightAds (www.kanoodle.coml). Empresa que ofrece tanto el servicio de pay per click como el de pop-up.
